« Dans ta voiture, pas dans la nature » : Be WaPP lance une campagne choc et décalée pour lutter contre les déchets « on the go »¹

Namur, le 02 octobre 2025 – Dès aujourd'hui et jusqu'au 29 novembre 2025, afin de lutter contre une forme persistante de malpropreté, l'asbl Be WaPP déploie une vaste campagne de sensibilisation ciblant les déchets jetés par la fenêtre de la voiture.

2 octobre 2025

Responsabiliser le consommateur

L’objectif de cette campagne est clair : interpeller les consommateurs directement là où tout commence, dès le moment de l’achat.

« Une étude sociologique réalisée par Egérie et Behaven en 2019 a mis en évidence que le jet de déchet par la fenêtre de la voiture en bord de route représente un véritable « point noir » en matière de propreté publique. En Wallonie, cela a aussi été confirmé par l’Observatoire de la Propreté publique (2017-2023), récemment publié. Pour lutter efficacement contre ces déchets «on the go», il est indispensable de communiquer dès le point de vente. En sensibilisant directement le consommateur au moment de l’achat, nous encourageons un geste simple : garder ses déchets dans la voiture jusqu’à la prochaine poubelle. » — Mélanie Dussart, porte-parole de Be WaPP

Partenariat avec de grandes enseignes

Pour la première fois en Wallonie, plusieurs enseignes du secteur du fast-food et des shops de proximité s’associent à Be WaPP pour relayer un message de sensibilisation dans plus de 90 points de vente. C’est ainsi que Quick, Burger King et Circle-K (anciennement TotalEnergies) afficheront la campagne à la sortie de certains drives-in et points de vente afin de rappeler l’importance de ne pas jeter ses déchets par la fenêtre du véhicule.

Sur le terrain

Pour toucher les consommateurs, la campagne de sensibilisation se déclinera tant médiatiquement que sur le terrain :

un spot vidéo percutant sera diffusé sur YouTube et en télé digitale ;
une campagne digitale sera relayée sur les réseaux sociaux ;
des affiches « Dans ta voiture, pas dans la nature » seront visibles dans 41 shops de stations Circle-K, à la sortie de 20 drives Burger King et 29 drives Quick en Wallonie ;
dix camions habillés aux couleurs de la campagne, circuleront 6 jours sur 7 durant 2 mois sur les routes et autoroutes wallonnes ;
le 24 octobre, une action d’activation, menée en partenariat avec Comeos, se tiendra sur l’aire d’autoroute de Waremme vers Bruxelles pour conscientiser le grand public à la problématique.

« Les déchets sauvages représentent un coût environnemental et économique considérable pour la société, y compris pour nos entreprises qui sont victimes de la malpropreté aux abords de leurs points de vente. En soutenant cette campagne, nos entreprises ré-affirment leur engagement à être des acteurs du changement. Ensemble, nous voulons réduire ces déchets et leur coût pour la société. » — Comeos

Cette campagne s’inscrit dans une dynamique plus large menée par Be WaPP depuis près de 10 ans pour réduire durablement les déchets sauvages et encourager les citoyens à adopter des comportements responsables, partout et en toutes circonstances.

Avec cette action d’envergure, Be WaPP veut inviter à une prise de conscience collective : la propreté publique commence dès la sortie du magasin !

¹ Le terme « déchet on the go » n'est pas une définition officielle mais désigne les déchets générés lors de déplacements ou d’activités en extérieur. Il s’agit principalement de déchets liés à une consommation rapide ou nomade, comme les emballages alimentaires de produits achetés sur le pouce, les gobelets de café, les barquettes de restauration à emporter, ou encore les restes de repas qui n'ont pas été consommés et sont jetés en dehors du domicile.

Be WaPP- Avenue Prince de Liège 72 -5100 Jambes www.bewapp.be

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