“Slow Marketing” - 50 actions éthiques soutenables et engagées pour faire du marketing autrement

Dans un monde saturé de messages publicitaires, de greenwashing et de promesses creuses, “Slow Marketing”, qui parait ce 12 septembre, propose une nouvelle voie plus éthique, plus humaine, plus durable.

10 septembre 2025

Ce livre-manifeste mais aussi guide pratique, signé Anaïs Baumgarten, s’adresse celles et ceux qui souhaitent réconcilier stratégie marketing et engagement sincère. Il présente 50 actions concrètes pour repenser sa pratique, depuis les récits, jusqu’à l’éco-conception des campagnes, en passant par l’accessibilité et la diversité.

Avec une préface de Thierry Libaert, expert des enjeux de communication responsable et conseiller au Comité Économique et Social Européen, “Slow Marketing” est un outil destiné aux professionnels du marketing, entrepreneurs désireux de concilier impact et croissance, étudiants…Tous ceux qui souhaitent faire du marketing autrement.

Un guide pratique pour utiliser le marketing de manière responsable et positive

“Slow Marketing” n’est pas un livre sur les dernières tendances marketing, ni une méthode pour vendre plus et mieux dans un monde déjà saturé. C’est un manifeste pour une nouvelle vision du marketing qui participe activement à la transformation de la société, qui redéfinit les imaginaires et réinvente la manière dont nous consommons. Il s’adresse aux professionnels du marketing qui pensent qu'il est possible de faire évoluer leur métier pour en faire un outil de transformation sociétale et environnementale. Mais au-delà du manifeste, c’est également un guide pratique qui propose 50 actions pour transformer la manière de faire marketing, de la stratégie à la pratique : réinventer les imaginaires de consommation, intégrer la responsabilité sociétale dans son branding, créer des campagnes inclusives et accessibles…

Le livre est structuré autour de 50 actions concrètes et accessibles, réparties en 10 chapitres thématiques :

Imaginer un autre futur : transformer les récits pour créer le désir d’un changement
(Re)penser sa stratégie : poser des fondations soutenables et solides
Faire de ta marque un levier d’engagement et d’impact
Réinventer ton offre : concevoir des produits et services soutenables
Rendre ton marketing accessible à toutes et tous
Inclure la diversité : du discours aux actions concrètes
Communiquer avec responsabilité : au-delà du greenwashing
Collaborer pour mieux agir : partenariats, influence et marketing de cause
Mesurer et réduire : vers une éco-conception des campagnes
Ralentir pour durer : vers un marketing compatible avec la décroissance

Chaque chapitre est accompagné :

D’un éclairage théorique
D’exemples inspirants
D’un plan d’action pratico-pratique

“Ce livre est né d’un constat : les pratiques marketing dominantes ne sont plus viables, ni sur le plan éthique, ni environnemental, ni humain. À travers ce projet je souhaite proposer une alternative concrète : un marketing plus lent, plus responsable, plus respectueux des gens et du vivant.” explique Anaïs Baumgarten

A propos de l’autrice :

Anaïs Baumgarten est consultante en marketing responsable, fondatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Après plus de 10 ans d’expérience dans le marketing digital, elle décide de déconstruire ses certitudes pour imaginer un marketing plus juste et durable. Elle accompagne aujourd’hui des marques, des collectifs et des entreprises à impact à construire des stratégies alignées avec leurs valeurs, comme par exemple Maison Dandoy ou Lita Belgique.

Elle est également formatrice, intervenante en écoles, et conférencière sur les sujets liés à l’éthique du marketing, à l’inclusivité et à l’éco-conception. En chiffres: elle a réalisé plus de 50 épisodes du podcast Slow Marketing et a plus de 2500 abonnés à sa newsletter consacrée au Slow Marketing.

Site : https://www.slowmarketing.co/